當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
山東翔龍集團(tuán)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（1）
作者：張潤(rùn)剛 時(shí)間：2009-1-18 字體：[大] [中] [小]
-
一、翔龍集團(tuán)五大優(yōu)勢(shì)：
1、良好的企業(yè)信譽(yù)；
2、吃苦耐勞的精神；
3、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；
4、董事長(zhǎng)人格魅力；
5、機(jī)制靈活。
二、翔龍集團(tuán)五大劣勢(shì)：
1、缺乏各種專業(yè)技術(shù)人才；
2、管理不規(guī)范；
3、企業(yè)知名度偏低；
4、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不清晰；
5、產(chǎn)品技術(shù)含量低。
企 業(yè) 愿 景
企業(yè)使命
為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)；為企業(yè)創(chuàng)造效益；為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。
說(shuō)明：指企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終目的。企業(yè)成立之初通常以贏利為目的，然而企業(yè)成長(zhǎng)至一定規(guī)模時(shí)，必須對(duì)社會(huì)、民族、國(guó)家甚至全世界擔(dān)當(dāng)應(yīng)有的責(zé)任與義務(wù)，籍以提升企業(yè)價(jià)值與影響力。也就是企業(yè)為什么而存在？以下使命，由低到高遞次上升，比較適合現(xiàn)階段翔龍的境界，如果企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張，還要制定更高的目標(biāo)。
企業(yè)定位
以化工為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、以化工產(chǎn)業(yè)鏈為核心企業(yè)的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
說(shuō)明：企業(yè)經(jīng)營(yíng)在產(chǎn)業(yè)中的訴求地位。根據(jù)企業(yè)目前在產(chǎn)業(yè)中所處的地位與未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)，再依資源優(yōu)勢(shì)分析與企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的，清楚描繪企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位。也就是企業(yè)所扮演的角色如何？翔龍目前的企業(yè)結(jié)構(gòu)是跨行業(yè)多元化，本定位是突出核心企業(yè)，淡化邊緣企業(yè)（現(xiàn)在或未來(lái)）。
經(jīng) 營(yíng) 計(jì) 劃
短期目標(biāo)（至2004年底）
l 集團(tuán)銷售收入16億，利稅6000萬(wàn)；
l 施可豐在香港成功上市；
l 集團(tuán)新項(xiàng)目投入運(yùn)行；
l 集團(tuán)新形象全方位推向市場(chǎng)。
中期目標(biāo)（至2006年底）
l 集團(tuán)銷售收入30億，利稅3億；
l 化工產(chǎn)業(yè)鏈初步形成；
l 施可豐品牌價(jià)值進(jìn)入全國(guó)同行業(yè)前三位。
長(zhǎng)期目標(biāo)（至2008年底）
l 集團(tuán)銷售收入60億，利稅10億；
l 化工產(chǎn)業(yè)鏈形成規(guī)模，集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)；
l 施可豐品牌價(jià)值躍居全國(guó)第一位；
l 翔龍品牌成為山東省知名品牌，山東翔龍集團(tuán)成為省內(nèi)知名企業(yè)。
新事業(yè)開發(fā)
l 企業(yè)涉足資本運(yùn)營(yíng)
l 企業(yè)涉足礦產(chǎn)資源開發(fā)
競(jìng) 爭(zhēng) 策 略
品牌策略
企業(yè)/品牌一體化的經(jīng)營(yíng)模式。
說(shuō)明：品牌經(jīng)營(yíng)常見的有四種經(jīng)營(yíng)模式，一是企業(yè)/品牌一體化；二是品牌主導(dǎo)模式；三是多品牌模式；四是品牌延伸模式。
從翔龍集團(tuán)現(xiàn)狀來(lái)看，企業(yè)還沒(méi)有進(jìn)入品牌延伸模式的階段，多品牌模式是企業(yè)規(guī)模非常強(qiáng)大后采用的模式，是一種強(qiáng)者的游戲，非實(shí)力企業(yè)不能嘗試，翔龍采用這種方式也不合適；品牌主導(dǎo)模式一般是單企業(yè)單品牌或多企業(yè)單品牌，翔龍是集團(tuán)企業(yè)，擁有施可豐、翔龍兩個(gè)主要品牌，本模式也不適合；企業(yè)/品牌一體化目前也不完全符合翔龍實(shí)際，建議集團(tuán)與化肥企業(yè)的品牌名稱分開適用，化肥及相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌名稱、企業(yè)名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品均冠以施可豐，翔龍集團(tuán)及化肥行業(yè)以外的旗下企業(yè)均使用翔龍品牌。
人力資源策略
不為所有，但求所用；實(shí)施崗位輪換制、助理制，建立人才梯隊(duì)。
說(shuō)明：由于翔龍所處發(fā)展階段，企業(yè)需要的高層次管理人才、高層次技術(shù)人才，有的無(wú)法引進(jìn)，有的成本過(guò)高，可采取聘請(qǐng)顧問(wèn)、咨詢公司合作、兼職等方式解決人才缺乏的問(wèn)題；輪崗可加速企業(yè)文化的融合，使各高層次管理者學(xué)會(huì)換位思考，樹立管理人員的全局觀，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力；助理制既培養(yǎng)了人才，也減少了意外的人才流動(dòng)造成的企業(yè)損失。
營(yíng)銷策略
以品牌為核心，以服務(wù)為基礎(chǔ)，實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。
說(shuō)明：品牌營(yíng)銷是一種誠(chéng)信營(yíng)銷，是一種產(chǎn)品質(zhì)量營(yíng)銷，是一種產(chǎn)品知名度的營(yíng)銷，理所當(dāng)然成為營(yíng)銷的核心；只有細(xì)致的服務(wù)，才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠(chéng)度，只有差異化，企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力，差異化凸現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的個(gè)性，與其他企業(yè)區(qū)別開來(lái)，快速提升品牌知名度，占領(lǐng)市場(chǎng)。
企業(yè)文化戰(zhàn)略
核心價(jià)值觀
共同的事業(yè)，大家的翔龍
說(shuō)明：通過(guò)企業(yè)內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，集團(tuán)內(nèi)部有許多員工存在著為老板打工的思想，在公司工作的目的只是掙錢養(yǎng)家，沒(méi)有把工作作為一個(gè)事業(yè)去發(fā)展，降低了企業(yè)的凝聚力和向心力。
“共同的事業(yè)，大家的翔龍”就是使全體員工認(rèn)識(shí)到：“翔龍”是大家的“翔龍”，把集團(tuán)的發(fā)展作為大家的事業(yè)共同推進(jìn)，共同把翔龍事業(yè)做大做強(qiáng)。翔龍的每一個(gè)人都要有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，將自己融入到共同的事業(yè)中去，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中上長(zhǎng)久生存、發(fā)展和壯大.，共同把翔龍事業(yè)做大做強(qiáng)。
“我在翔龍下，事業(yè)在我家”。
企業(yè)精神
誠(chéng)信敬業(yè)，求實(shí)創(chuàng)新
說(shuō)明：誠(chéng)信是翔龍集團(tuán)樹立知名品牌的立足之本。誠(chéng)信不僅要好好做事，還要好好做人。對(duì)內(nèi)，只有誠(chéng)信，才能建立一種穩(wěn)固和諧的氛圍；對(duì)外，只有誠(chéng)信，才能贏得客戶長(zhǎng)久的信任。要做到以質(zhì)量吸引顧客，以服務(wù)留住顧客。只有真誠(chéng)服務(wù)于用戶，把用戶的利益融入企業(yè)的利益中，處處從消費(fèi)者的關(guān)切點(diǎn)考慮，才能為企業(yè)贏得信譽(yù)與美譽(yù)。誠(chéng)信不僅關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也是一個(gè)人必備的一種品格。
誠(chéng)實(shí)守信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的基本要求，也是做人的基本道德。踏踏實(shí)實(shí)做事，規(guī)規(guī)矩矩方方正正做人是公司對(duì)員工的品德的基本要求。公司與客戶之間的信任、公司與員工之間的信任、員工與員工之間的信任是公司最寶貴的財(cái)富，而強(qiáng)烈的責(zé)任感和優(yōu)秀的工作能力是贏得信任的基石。
敬業(yè)是企業(yè)活力的內(nèi)在源泉，也是企業(yè)制度的核心，要求員工品德與能力要內(nèi)在統(tǒng)一，在自己的崗位上兢兢業(yè)業(yè)，用工作業(yè)績(jī)來(lái)體現(xiàn)自己的個(gè)人價(jià)值。同時(shí)，員工的利益只有在敬業(yè)進(jìn)取中才能得到體現(xiàn)。
求實(shí)主要指實(shí)在、務(wù)實(shí)、踏實(shí)。為人要實(shí)在、對(duì)外交往要?jiǎng)?wù)實(shí)、干工作要踏實(shí)，不求虛、不求空，嚴(yán)禁鋪張浪費(fèi)，提倡勤儉節(jié)約，這是翔龍的傳統(tǒng)美德，仍要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。
創(chuàng)新包括觀念、管理、技術(shù)和組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。企業(yè)發(fā)展靠的是創(chuàng)新進(jìn)取、勇于開拓的精神。對(duì)于翔龍集團(tuán)來(lái)說(shuō)，只有創(chuàng)造出具有自我特色的一流管理，一流技術(shù)，一流產(chǎn)品，才有可能超越對(duì)手，脫穎而出。創(chuàng)新是未來(lái)管理的主旋律，創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的動(dòng)力和生命。
“解總誠(chéng)信、吃苦耐勞、敬業(yè)、務(wù)實(shí)、善于業(yè)務(wù)創(chuàng)新的精神在我們腦子里深深扎根”。
企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）
企業(yè)行為觀
生存觀：
居安思危，居危思進(jìn)
說(shuō)明：翔龍集團(tuán)歷經(jīng)十年風(fēng)雨，已經(jīng)步入企業(yè)發(fā)展的快車道，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，難免使某些員工滋生了故步自封、貪圖安逸的想法，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分不利。
企業(yè)如同行駛在市場(chǎng)大海中的一條船，有時(shí)可能會(huì)風(fēng)平浪靜，但隨時(shí)可能面對(duì)的是驚濤駭浪和冰山暗礁帶來(lái)的危機(jī)。這不但需要領(lǐng)導(dǎo)者清醒的頭腦和敏銳的觀察力、凝聚力和導(dǎo)向力，還需要全體員工的協(xié)調(diào)一致、眾志成城，在企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的時(shí)候不斷思考潛在的危機(jī)，使人人都充滿危機(jī)感，把危機(jī)感化為前進(jìn)的動(dòng)力，不斷開拓進(jìn)取。